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标题: 比杜蕾斯还胆大 卫生棉广告翻车 网友:恶臭至极
来源: 广告洞察/日期: 2021-04-15

最近椰树椰汁涉嫌违法广告被立案调查

想必大家也知道了

少君我最近发现

广告圈似乎陷入了一种怪象:

大众意识越先进

品牌的广告水平反而越倒退!

这不,在作死边缘疯狂试探的品牌队伍,最近又迎来了一位新的成员——爱康卫生棉。

再次刷新我对广告的下限认知

事情是这样的

爱康卫生棉近日在社交媒体上

发布了一条直播宣传广告

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配图是深浅色的鲍鱼对比

文案用拟人化第一人称

说“臭鲍鱼”洗完“又香又亮”

以此突出爱康慕斯的清洁功能

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恕我直言

这个广告真的引起我生理和心理的不适

将女性私处比作臭鲍鱼的创意

是用脚想出来的吗?

更不可思议的是还能拍板落地执行

出来丢人现眼

“臭”“不新鲜”这种歧视字眼

赤裸裸地调侃女性正常的生理特征

搁这拿没教养抖机灵呢?

爱康卫生棉公然侮辱女性

同样引起网友公愤:

呸!恶臭至极

image.png

想赚女性钱还污化女性

端起碗吃饭,放下碗骂娘

从未听说过这个品牌

但是用贬低女性的字眼做宣传噱头

真的十分恶心

image.png

image.png

image.png

眼看着网上骂声一片

随即,爱康卫生棉二度发文道歉

image.png

文中指出

爱康品牌立刻下架涉事广告

image.png

并将在内部开展性别平等教育课程

从根本原因上纠正错误

不过,网友对爱康的公关并不买账

被扒出来该品牌并不是第一次侮辱女性

典型的“我错了,但我下次还敢?”

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去年爱康设立生理期咨询专线

发布了一系列广告

image.png

其中有一则将女性生理期

称作“生猛海鲜臭鲍症”

配图是手持一条咸鱼

讽刺意味不言而喻

image.png

同样是鲍鱼,同样侮辱女性

这高度的雷同

让我想起了去年杰士邦的翻车惨案

#如何评价一个女生真正的嫁给了幸福?#

image.png

漫画中

杰士邦用随着时间越来越开放的鲍鱼形态

隐喻性生活带给女性的变化

代表着“女生真正的嫁给了幸福”

以调侃女性生殖器博取眼球

充满恶俗和低级趣味

简直令人发指

被骂上热搜后

杰士邦发布声明,公开致歉

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明明有杰士邦的前车之鉴

爱康卫生棉还重蹈覆辙

实在不禁让我产生疑惑

难道现在的品牌

不打色情擦边球

不侮辱女性

就不会做广告了吗?

image.png

翻看以往的营销案例

涉嫌侮辱女性而翻车的广告

实在数不胜数

去年,全棉时代营销翻车

女性深夜被尾随

卸妆吓跑跟踪者

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广告内容引发巨大争议

这则广告

丑化女性、美化犯罪

将玩梗建立在女性的恐惧之上

被《中国妇女报》痛批

“充满了偏见、恶意、无知”

一向被业界奉为

国内社交广告标杆的“老司机”杜蕾斯

早前也因为内涵广告翻车

跌下神坛

image.png

419杜蕾斯联合喜茶

饿了么、淘票票等一众品牌

开展联动营销

“喂饱每一张嘴”

“一滴都不许剩”

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广告因含有淫秽内容

最后被行政处罚81万元

安全套行业三大巨头之一的冈本

去年也因为一张海报陷入风口浪尖

“你收拾房子,我收拾你。”

1.jpg

不仅将做家务和女性捆绑

还用高高在上的姿态

将夫妻间的性生活当作女性的奖赏

极其腌?下流,三观尽毁

年轻人的心头好奶茶——茶颜悦色

也曾因为文案翻车闹得沸沸扬扬

被刻在杯身上的“捡篓子”“皇家马子”

“官人我要”用语

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被指低俗至极,侮辱女性

Ubras请李诞带货女性内衣

“让女性轻松躺赢职场”

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包含隐晦性暗示,抹杀女性职场价值

涉嫌歧视女性

绝味鸭脖双11大促海报

“鲜嫩多汁”“想要吗”

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不加遮掩地传递性挑逗意味

画面不堪入目,被千夫所指

最终因低俗营销被处罚60万

还有大润发尺码表

优思明综艺中插广告

京东金融、360借条

诸如此类的反面案例

在这里少君就不悉数举例了

广告一而再侮辱女性

道歉容易,反思太难

真希望品牌明白

创意开脑洞

不是拿女性开涮

畸形营销当休矣!(作者 | 杜少君 )

(本文内容除特别注明外均取自各新闻媒体,并不代表本网立场!)
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