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标题: 中国的珠宝店为什么都姓周?老周家的财富密码
来源: 浪潮工作室/日期: 2021-03-03

  “无三金,不成婚”,中国人的传统观念里,生活中有些重要场合,总少不了穿金戴银。

  当然,人类对于贵金属的追求,也不乏纯粹爱美,或者投资保值的目的。

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  每到这种时候,有人就会犯愁,倒不是兜里钱没揣够,而是放眼望去,整条商业街几乎全是姓周的珠宝店,周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周大发......

  进去店里转一圈,不仅产品品类高度相似,连导购也统一身着黑色职业正装。左看右看,半天也不知道该买哪家。

  为什么这么多珠宝店都姓周?这些姓周的品牌之间,到底又有什么关系?

  到底谁姓周?

  多数人的直觉是,姓周肯定跟人名有关,大概率指创始人的姓氏。

  很抱歉,你只猜对了一小半。

  其实,这些名为“周XX”的珠宝店,绝大多数的创始人都不姓周。比如周六福的创始人姓李,周金生创始人也姓李,周百福由张氏家族创立,目前的控制人姓叶,周大发创始人则姓任。

  周六福创始人姓李,如今在全国有3400多家门店。

  回顾历史,最早跟“周”姓有渊源的珠宝品牌,其实只有周大福跟周生生。

  早在1929年,广东顺德人周至元,协同另一朋友创立金铺,取名为“周大福”,官方自称借用了传统贺词“五福临门,大富大贵”里的两个字,希望顾客能联想到地位、财富和好运气。

  随后周至元一家因战乱迁往澳门,金铺也一同转移。40年代,周至元将金行事业发展到香港,生意越做越大,位于皇后大道的第一家分行也升为总行,从此周大福成为香港品牌。

  如今,周大福也不姓“周”,而是姓“郑”,就是跟李嘉诚并称香港四大富豪的那位郑裕彤。郑裕彤原本在周大福打杂,因为做生意有头脑被周至元看重,成了上门女婿,从此走上人生巅峰。

  周生生比周大福晚几年出现,创始人叫周芳谱,同样来自顺德。但别想多了,他跟周至元可没有血缘关系。周生生这个名字,据官方解释,是参考了“周而复始,生生不息”的意象。

  巧的是,跟周至元一样,周芳谱也在战乱时举家迁往澳门,把金铺开到了香港。后来他的两房儿子分家,周生生也被一分为二。其中,二房一家把品牌经营上市,店铺从香港开到全国,另一家则改名为“粤港澳湛周生生”,扎根香港跟澳门。

  要说真正姓“周”的的珠宝品牌,其实还有一家,只不过比周大福、周生生晚上个几十年。

  上个世纪末,深圳出现了一家叫周大生的公司,创始人也姓周,就是品牌名字看着跟周大福、周生生都有点关系。迄今,周大生也没有正式做出过解释,但在一次采访中,有高层透露,公司名称是来自《易经》中的“天地之大德曰生”,寓意天地之间最伟大的道德,是爱护生命[8]。

  这样来看,周大福、周生生、周大生都姓“周”算是巧合,那其他“周XX”又是怎么回事呢?

  事实上,如果你仔细观察,就会发现它们的名字还有个特点:离不开大、福、生三个字。

  要么用两个字排列组合,比如周生福、周福生;要么只取一个字,加上其他单字组成新词,比如周大发、周多生。福字最受欢迎,有周百福、周喜福、周华福、周祥福、周瑞福、周金福.......

  搞了半天,原来开家姓周的珠宝店,还得先学会组词。

  不止名字相似,有些品牌的出身也让人迷惑。

  比如周金生,官网介绍自己是一家香港企业,上个世纪90年代进入内地[9]。然而,在一份提交给香港商标注册处的文件中,李姓创始人却提到他是在2005年创立品牌,第二年才进驻香港[10]。

  更有意思的是,自称香港企业的周金生,没能在香港成功注册商标,因为遭到了周生生的反对。当时,周生生直接指控周金生,抄袭了自家商标。

  这桩案子并非个例。事实上,自从20年前周大福跟周生生进入内地市场,姓周的珠宝品牌之间,围绕商标发生的“战争”,就从没停下来过。

  裁判文书网上,输入“周六福”、“商标”、“侵权”这几个关键词,你能找到178起案例。

  这里面,“周六福”告了“周六福”,因为两家品牌背后的注册公司,一个是香港周六福珠宝国际集团有限公司,另一家是香港周六福黄金钻石首饰集团,不仔细看,根本分辨不出。

  还有些“头铁”的品牌,反过来指控原告。

  几年前,周六福把广州周百福告上法庭,称对方未经许可在产品上使用自己的商标。周百福不服气,直接在庭上指控,周六福“山寨”了香港的周大福,不应受到法律保护。

  结果周百福败诉,周六福“山寨”的事实也未被认可,但争议却没有结束。

  有人发现,周六福的创始人其实是来自潮汕的李氏兄弟,并不姓周,官方对此也没有解释。早期的宣传里,周六福身上还有“成立于18世纪初”、“香港品牌”的标签,然而在香港,你能找到的“周六福”公司最早注册于2009年。如今,周六福官网也没了“香港”的影子。

  其他公司打得不可开交,“老大哥”周大福这边,早有过行动。

  2002年,进入内地市场不久的周大福,跑去告周大金背后的一家上海公司抄袭商标,结果不仅败诉,还搭进去几千块钱受理费。之后,周大福就“佛”了,很少参与周姓品牌之间的混战。而周大金,现在是深圳一家知名珠宝企业旗下品牌。

  即便只差一个字,在法律层面,商标是否构成近似都不好判定,需要考虑文字的形状、发音、字体,还有图形的结构和组成元素等等。真打起官司的话,即便是大公司,也不一定能获胜。

  比如海底捞就曾在跟“河底捞”的大战中落败,一气之下两天内申请注册了263个商标,有“池底捞”、“捞底海”、“粤底捞”等等。

  上海冠生园旗下的大白兔品牌曾被多次抄袭,山寨品牌有小白兔、奶白兔、野白兔等等

  品牌一旦火了,就会有被抄袭和模仿的风险,这是哪个行业都逃不开的潜规则。打官司成本高,于是抢注商标,成了企业的“防御”手段。

  与此同时,“周XX”的队伍还在不断壮大。

  在天眼查上用“周 珠宝”这个关键词,检索企业名称,光过去一年新注册的就有700多家。里面有很多企业的注册地,都位于同一条街道——深圳罗湖区翠竹街道。

  这当然不是巧合。很多人熟悉的周大生、周六福,也把公司注册在翠竹街道。

  走进这条街道,眼前高楼林立,到处是大型黄金珠宝批发交易,和展览中心,一些老旧建筑物的墙上,密密麻麻挂满了珠宝公司的招牌。每天,全国各地的珠宝商人都会来到这里提货。

  街道辖区内,有个叫水贝的社区,被称为中国“宝都”。这里卖出去的黄金、铂金、钻石饰品,占据全国市场份额的大半个江山,年营收有1200多亿,足够吊打全国99%县城的GDP。

  水贝片区一座新建成的大厦,集甲级写字楼、准五星级酒店和珠宝黄金交易中心为一体

  正是在水贝这个地方,一大批姓周的品牌发了家。

  说起来,几十年前,水贝还是一个贫穷的小山村。它的变化,其实是深圳珠宝业崛起的缩影。

  中国很长一段时间是没有什么珠宝业的,深圳也没有。但在1984年,深圳拿到了国内第一张黄金生产加工和销售的牌照。因为毗邻香港,有地缘优势,再加上低廉劳动力,深圳从此开始起飞。

  接下来十几年,深圳先开始做代工厂。周大福、谢瑞麟的代工厂,当时就设在深圳盐田区的沙头角,跟香港仅一街之隔。

  当时,围绕这些知名品牌,还衍生出一批代工企业,包括星光达、甘露、百泰、翠绿、粤豪等。这些名字你可能没听过,但周大福、周生生有许多产品,都来自它们的工厂[21][22]。

  1990年代,十几家工厂所在的深圳罗湖钻石加工园,成为了中国最大的钻石加工地

  90年代末,这些企业开始聚集在营商环境更好的水贝[23],注册公司,设立工厂、珠宝展厅跟交易中心,建立起中上游的珠宝产业链。

  与此同时,深圳的代工厂里,有人不甘心只是待在生产车间,赚点加工费。

  1999年,在创业道路上摸索七年后,福建福清人周宗文创立了“周大生”品牌。11年前,他也跟很多人一样,从老家来到深圳,进入了一家珠宝加工厂工作[24]。

  同样以生产制造起家的,还有潮汕人李伟柱。他最初是在水贝做珠宝镶嵌加工,给厂商供货。2004年,工厂办了两年后,李伟柱决定跟哥哥开始做珠宝品牌,“周六福”由此诞生[25]。

  珠宝行业内,有个秘密人尽皆知:做品牌,比搞加工更赚钱[26]。同一家工厂代工的钻石饰品,贴上知名品牌的标签,价格浮动甚至可以达到300%。牌子知名度越高,溢价能力就越强[27]。

  有了知名度,品牌的收入渠道也会增加。拿加盟来说,周大福1998年进入内地市场后,只用了2年时间,就开了100家店,收获了一大笔加盟费和品牌授权费。

  周大生、周六福也走上了相似的道路。目前周六福的主营业务收入里,有八成都来自于加盟[29]。

  成功的模板一旦建立,精明的珠宝商人就绝不会放过机会。2010年左右,翠竹街道上,一批姓周的珠宝品牌不断“冒”了出来,有周百福、周大发、周金生、周大昌、周莱福......

  接下来的十年里,更多姓周的品牌加盟店,出现在了全国各个城市的商圈、步行街和超市门口。

  这样看来,珠宝姓周的故事,其实更应该是一个姓“深圳”的故事。姓周的财富密码,本质是“深圳”两个字。

  哪怕现如今随着房价攀升、旧城改造,大批珠宝加工厂开始搬离深圳水贝市场,深圳开始对珠宝业进行升级转型,也不妨碍水贝乃至深圳缔造了这么多珠宝商的神话。

  而这样的神话,其实只花了20多年而已。

(本文内容除特别注明外均取自各新闻媒体,并不代表本网立场!)
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