本站搜索:
简体 | 繁体
主 页
一亿新闻
万花频道
新闻精华
中国透视
天下纵横
文汇网摘
好东东分享
注册 | 登录

一亿网主页 > 正文
标题: 掷重金投放广告的光明 因这一原因被罚30万
来源: 新浪财经/日期: 2020-10-17

image.png

日前,国家企业信用信息公示系统更新了一条处罚信息:光明乳业股份有限公司因违反第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密,被上海市市场监督管理局作出罚款30万元,责令停止发布的行政处罚。

公开资料显示:光明乳业前身为上海可的牛奶公司,1996年光明乳业股份有限公司成立,其控股股东为光明食品(集团)有限公司,最终控制人是上海市国资委。

作为国内的一家老牌乳企,光明乳业曾经和伊利、蒙牛并称为“乳业三雄”,但近几年来光明乳业的业绩堪忧,不仅在市场份额上被上述二者拉开差距,而且还时常面临盈利危机。

期间,为挽回业绩并提升光明整体品牌形象,光明乳业在广告投放上持续掷重金。光明乳业曾表示:“对于消费品来说,必要的费用投放对新品铺货以及市占率的维持至关重要。”

image.png

根据财报来看,2018年和2019年光明乳业广告费用分别达6.74亿元、6.49亿元,占2018年和2019年光明乳业销售费用比重13.5%和13.35%。而2020年上半年,光明乳业的广告投放费用就达到了5.39亿元,几近是前两年全年广告投放费用总值,上半年的销售费用也因此同比上升了0.49个百分点。

不过品牌广告投放的增加,并未给光明乳业的业绩带来丝毫起色。2020年中期业绩报告显示:光明乳业归属于上市公司股东的净利润同比下降16.09%至3.08亿元,扣非净利润同比下滑幅度达47.32%至2.10亿元。

即便如此,光明乳业仍然在第六届董事会第四十三次和第四十六次会议决议上,分别以全票通过,增加2020年不超过7000万元和8000万元的市场费用,用于健能JCAN和光明优倍市场营销项目。

虽然广告是市场营销的利器,但是它也跟硬币一样存在两面性,光明乳业一事值得乳企深思。

(本文内容除特别注明外均取自各新闻媒体,并不代表本网立场!)
>>>48小时新闻排行榜 - Top30:

30. 川普变脸反中 华尔街日报揭导火索
29. 青岛土豪大妈做病毒检测 全身金饰霸气外露
28. 挑战中国最强领域,美国痛下“狠手"
27. 法官不让步 微信禁令继续停摆
26. “川普是我见过缺点最多的人”
25. 美媒:川普若败选 一堆诉讼正等着他
24. 香港豪门至今未解的两大谜团
23. 美国预测“第三次世界大战”的可能景象
22. 只需回答3个问题 就能发现真实的你
21. 纽约时报彻底撕破脸:让我们把川普赶下台
20. 死后下葬11天,她的棺木却一直发出声响... ​​​
19. 他涉嫌贪污2亿潜逃温哥华7年 北京9套房产被查
18. 电邮门后民调出炉 拜登惨被儿子拖累
17. 超可怕!男人这个地方竟然比厕所还要脏
16. 华尔街日报披露 川普对华政策急转弯内幕
15. 韩国电影太敢拍了!《老妇人》在韩遭抵制
14. 华为小公主饭局照曝光残酷真相
13. 默克尔遭隔离 德国疫情进入严重时期
12. “它”仍是唯一对新冠重症有效药物
11. 妙龄女生“真空上阵”试镜女主播 当场录取(图)
10. 政治局集体学习量子科技,释放出重磅信号
9. 性爱应该持续多久?研究数据给你答案
8. 自愿援交成风 中国女大学生集体堕落
7. 揭秘在密封的石棺里燃亮1500多年不灭的神灯之谜
6. 台湾危险?这建设风险高:大陆封锁就完了
5. 中国智能手机开始征服法国
4. 小女孩被人卖给老农当老婆: 经历难以启齿
3. 美国这一选民群体100%支持川普
2. 直到这个时刻 川普才决定与北京摊牌
1. 五中全会将有中共“大佬”陨落

动态浏览线
更多>>
  • Radetzky March - Strauss/乐曲
  • 毛泽东翻译炮轰中共弊政 呼吁还
  • 知音/中文电影
  • 中医美容与月经/养生保健
  • 这国总理称美国是朋友 中国只是
  • Hansel And Gretel: Evening Prayer - Humperdi/乐曲
  • Time To Say Goodbye - Andrea Bocelli & Sarah/外文歌曲
  • 初生儿喘促 (西医病名:新生儿肺/养生保健
  • 茶马古道惟一幸存古集市获联合/美食
  • (视频)少女打瞌睡露酥胸 大叔紧
  • 重庆女主持人遇害 上身全裸被抛
  • (图文)卫校女生扒光上衣玩自拍
  • Fernand Khnopff 费尔南德·赫诺普夫/世界美术
  • 晏殊词选 - 古典诗词/中国文学

  • Canzoni Stonate - Andrea Bocelli & Stevie Wo/外文歌曲
  • 揭秘:日本战败前曾不惜血本要
  • 老舍:骆驼祥子 - 现代文学/中国文学
  • 气功的起源与发展/养生保健
  • “儿媳”张宁口述:在林彪出逃
  • 阴阳与男女/养生保健
  • 李云迪奈克广告/流行专集
  • 贩卖性奴/世界美术
  • 山东小吃-水煎包/美食
  • 云南野鸭湖独栋别墅外观 [独栋别/摄影图片
  • 白宫顾问狠话警告中共:“这笔
  • 陈晓旭/中文电影
  • 川普正式被提名
  • 藏象学说/养生保健
  • 一亿网 (原华人乐园) 1eew.com © 2001 - 2015
    关于本站

    本站指南

    会员权益

    常见问答

    诚征合作

    广告招租

    联系方式

    免责声明

    中央看台 : 一亿新闻 ; 好东东分享 ; 文汇网摘 :
    热贴 | 两性 | 趣闻 | 生活 | 职场 | 社会 | 健康 | 休闲 | 影音

    万花频道 :
    流行专集 | 中文电影 | 外国电影 | 电视剧 | 动漫画 | 戏曲歌剧 | 中文歌曲 | 外文歌曲 | 乐曲 | 旅游胜地 | 摄影图片 | 美食 | 养生| 中文文学 | 中国美术 | 世界美术 | 论坛精选 | 曲艺